Depuis Andromeda, notre processus de ciblage a complètement changé
Aujourd’hui, comprendre comment Meta sélectionne vos publicités change la donne.
Voici comment l’algorithme fonctionne réellement
Meta traite des millions de publicités chaque seconde. Pour gérer ce volume, ils ont créé un système en deux étapes.
1/ Phase de présélection
L’algorithme fait le premier tri. Il constitue un “panier” de publicités candidates potentiellement pertinentes pour chaque utilisateur.
Objectif : réduire drastiquement le nombre de pubs à analyser en détail.
Comment ça marche :
- Analyse rapide des signaux de base
- Élimination massive des pubs non viables
- Constitution d’un pool restreint de candidates
2/ Phase de classement final
GEM prend le relais sur ce pool réduit. C’est là que se joue la vraie bataille.
Objectif : classer les publicités restantes par ordre de pertinence pour cet instant précis.
Comment ça marche :
- Analyse approfondie de tous les signaux disponibles
- Prédiction des probabilités d’engagement et de conversion
- Attribution finale des placements publicitaires
La révolution stratégique
Cette logique change tout dans votre approche.
Avant, on construisait des audiences précises pour aider Meta à trouver les bonnes personnes.
Maintenant, on donne à Meta les bons signaux pour qu’il route intelligemment nos publicités vers les personnes les plus susceptibles de convertir.
Et le signal le plus puissant aujourd’hui ?
Vos créas.
Une publicité avec une accroche forte, un concept clair et un format adapté donnera plus de signaux de qualité à l’algorithme qu’un ciblage d’audience ultra-précis avec une créa moyenne.
En résumé
L’ère du micro-ciblage est révolue, donnant une place encore plus importante à la stratégie créative.
Vous optimisez encore vos audiences en premier… ou vous misez tout sur vos créatives ?