ILIADS Les promos ne font pas une stratégie : pourquoi tu passes à côté de 97% de ton marché 97% de tes clients potentiels ne sont pas prêts à acheter Et pourtant, beaucoup de marques poussent majoritairement des promos. C’est une erreur. Parce qu’une promo convertit surtout les gens déjà “ch... 15 janv. 2026
ILIADS Ads : Volume vs diversité La majorité des e-commerçants confondent volume et diversité Et au risque d’en contrarier certains : volume créa ≠ performance créa. J’ai audité plus de 80 marques e-commerce en 2025 qui font de la pu... 13 janv. 2026
ILIADS Passez moins de temps dans le gestionnaire Meta. Passez plus de temps sur vos créas. Passez moins de temps dans le gestionnaire Meta. Passez plus de temps sur vos créas. Au risque d’en contrarier certains : passez moins de temps sur le gestionnaire de publicités Meta. J’échange avec b... 13 janv. 2026
ILIADS Micro-iterations : utiles seulement si elles créent un nouveau signal Micro-iterations : utiles seulement si elles créent un nouveau signal Avec Andromeda + GEM, les micro-iterations sont utiles surtout quand elles créent un nouveau signal pour l’algo. Sinon, Meta peut ... 13 janv. 2026
ILIADS Pourquoi analyser le ROAS ne vous dira jamais pourquoi vos pubs ne convertissent pas Pourquoi vos pubs ne convertissent pas (et pourquoi le ROAS ne vous aidera pas à le comprendre) La majorité des e-commerçants ouvrent le gestionnaire Meta, regardent leurs pubs… et ne comprennent touj... 13 janv. 2026
ILIADS L’ère du micro-ciblage est finie : voici comment Meta choisit vos pubs aujourd’hui Depuis Andromeda, notre processus de ciblage a complètement changé Aujourd’hui, comprendre comment Meta sélectionne vos publicités change la donne. Voici comment l’algorithme fonctionne réellement Met... 13 janv. 2026
ILIADS Milk Makeup : pourquoi cette publicité est une masterclass de creative strategy Pourquoi la publicité Milk Makeup est une masterclass de creative strategy J’ai disséqué une ads de la marque Milk Makeup qui tourne partout en ce moment aux US. Et ce n’est pas un hasard si elle perf... 13 janv. 2026
ILIADS Un seul produit, plusieurs audiences : comment adapter votre message pour augmenter vos conversions Vous vendez un produit mais vous ne savez pas à qui vous adresser ? L’erreur fréquente, c’est de penser qu’un produit = une audience. La réalité : un seul produit peut parler à plusieurs audiences com... 8 janv. 2026
ILIADS Meta Ads : la méthode pour identifier un angle créatif qui performe (et le décliner) Vous dépenser sur META , mais vous n’arrivez pas trouvez un angle de créa qui superforme? Voici comment je procède pour identifier un angle performant : 1/ Je commence toujours par segmenter mes audie... 7 janv. 2026